无印良品在大学生中的美妆市场攻势

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发布:2023-12-01 14:42 西柚 174 评论纠错/删除

在艾瑞咨询与超级课程表联合发布的《2018年大学生消费洞察报告》中，无印良品MUJI的自有美妆品牌赫然在列，荣登女大学生消费群体常用品牌排行榜TOP10。在众多“专业”化妆品品牌的竞争中，无印良品这个“插班生”是如何脱颖而出的呢?答案就在其俘获了女大学生心的那些明星产品。

经多方信息综合，我们了解到无印良品旗下的热销化妆产品包括温和磨砂洗面奶、敏感肌水乳系列、面部起泡网、敷面式化妆棉以及便携式睫毛夹等。这些产品凭借其独特的魅力和品质，赢得了年轻消费者的喜爱和推崇。

以敏感肌水乳系列为例，这款产品在小红书上拥有超过31万人的种草评价，进入小红书全球好物大赏排行榜TOP5。无印良品对水质有着极高的要求，只使用可饮用的深山洞穴天然水作为护肤品。该系列水乳强调不添加任何导致肌肤刺激的酒精、香料、色素、矿物油、防腐剂等，专为敏感肌设计。成分仅简单添加葡萄柚精华、柠檬酸和尿囊素，抗炎镇痛的同时帮助黑色素剥落、软化角质，柔和护肤。消费者使用反馈中提及多的就是成分安全、痘痘肌可用、大碗便宜、保湿等优点，可见女大学生对化妆品的安全性和价格关注度之高。

再来看天然化妆棉，这款无漂白化妆棉使用天然棉花，淡淡的米黄色给人以安全感，符合市场上越来越多本色系纸巾类型现身的趋势。其采用夹炼袋包装，保持清洁卫生的同时，压扁式的大尺寸设计使得它成为适合普通化妆棉卸妆使用的“一品多用”的“战斗机”。消费者轻拍过化妆水后，还可以将其撕成四片当面膜敷用，正好敷满整张脸。这种“一品多用”的设计，成为了喜欢用化妆水敷脸的消费群体回购的重要理由。

在洗面奶方面，无印良品的温和洗面奶和磨砂洗面奶都以其高品质和贴心的设计赢得了消费者的喜爱。温和洗面奶添加了柳橙精华，温和洁净的同时滋润度加倍，深得肤质情况不稳定的学生群体喜爱。磨砂洗面奶则号称“主打温和去角质”，成分内含金缕梅和荷荷巴油，帮助肌肤镇静消炎，磨砂的颗粒细小且丰富，清洁力度、去角质能力以及保湿度都有保障，用完皮肤不会紧绷起皮，解决了消费者普遍担心的肌肤刺痛问题。这两款洗面奶搭配下面介绍的面部起泡网，一直是MUJI家的高性价比销售主力。

面部起泡网几乎是专为无印良品的洗面奶量身打造的。网面网孔细小，极易形成绵密的慕斯泡沫，更省洗面奶使用量，而且闻起来没有塑胶异味。16RMB的“美丽”定价，使其成为了各地MUJI实体店的常年断货王，网上销售中也常常作为消费者凑单打折的必备单品。

后来看便携式睫毛夹，这款产品在小红书上有着高达7.6万的种草笔记。它被消费群体形容为“买到就像捡到宝一样”，受到众多网络美妆博主推荐。睫毛夹由ABS树脂制成，含抗菌成分，较平整的弧度特别适合亚洲人，设计无死角，轻松两下就能成型，不易夹到眼皮，成型容易，能轻松营造卷翘美丽的睫毛。睫毛夹的胶条还有替换装，用脏了可以多次回购替换，而滑移式的设计使其可轻松收纳至包包里，出门携带方便。

总的来说，无印良品能够在大学生消费群体中脱颖而出，靠的就是这些针对性强、品质优良的美妆产品。它们凭借其独特的设计和功效，满足了年轻消费者的多元化需求，并在激烈的市场竞争中赢得了口碑和市场份额。

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